短录像正在风口,短录制风潮正劲

2020-01-26 00:03 来源:未知

受微信小视频、美拍等冲击;分析称短视频行业刚进入春天,将有更大发展市场

短视频风潮正劲 腾讯却宣布关闭旗下“微视”,刚刚过去不久的2016年,可以说是短视频元年。国内的短视频市场在去年迎来大规模爆发,资本和众多内容创业者涌入:2016年2月短视频APP快手用户量突破3亿;3月papi酱获得1200万巨额融资;秒拍获得了新浪微博领投的5亿美元E轮融资;美拍母公司美图秀秀在香港上市;今日头条也宣布未来一年里将拿出至少10亿元补贴短视频创作者……

腾讯旗下的短视频分享社区微视在官网上推送了一则简单的关闭公告,“亲爱的微视用户,感谢您长久以来的不离不弃,我们很遗憾的通知您,微视将于4.10日起关闭应用。请您登录微视的PC官网到个人页下载视频,感谢您长久以来的支持~”

然而就在这厢炒的热火朝天之时,有一些应用却没有那么好运。

2012年10月,Twitter收购了短视频鼻祖Vine,这也是短视频应用第一次进入公众视野。

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国内的短视频市场在去年迎来爆发期,资本和众多内容创业者涌入。2016年2月短视频APP快手用户量突破3亿;3月papi酱获得1200万巨额融资;9月今日头条宣布,未来一年里将会拿出至少10亿元补贴短视频创作者。

就在昨天,腾讯旗下的短视频分享社区微视在官网上推送了一则简单公告:亲爱的微视用户,感谢您长久以来的不离不弃,我们很遗憾的通知您,微视将于4.10日起关闭应用。请您登录微视的PC官网到个人页下载视频,感谢您长久以来的支持~

短视频正在风口之上,微视却迎来关闭结局。

记者登录微视页面查看发现,不论是首页还是发现的热门视频,发布时间都不是近期,显然久未运营。腾讯公司董事局主席马化腾也早已停止更新微视,他此前一共发了4条短视频,包括广州新办公室滑梯、全民玩节奏大师、腾讯大厦俯瞰等,目前这些微视都处于无法播放状态。

“起了个大早,还没赶上晚集。”有业内人士用这句话概括微视的“一生”。

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其实,腾讯早在2013年9月就布局了短视频业务,主打8秒短视频的微视成为国内第一批短视频平台。当时,腾讯对微视寄予众望,希望通过短视频分享来抢占移动社交领域。

据悉,微视是腾讯旗下的一个短视频分享应用,2013年9月上线,2014年7月成为独立部门,2015年3月并入腾讯视频。与此同时,腾讯微视产品部总经理邢宏宇已离职加入58同城,微视运营总监何钐也转岗,微视产品部多个工作组解散。外界认为,微视已经被腾讯战略性放弃。昨日微视关闭的消息也印证了这一观点。

此后,微视一直不温不火,人们对微视的印象,似乎还停留在2014年春节期间,腾讯重金请来多位明星站台。

一款应用的崛起,必有其成功的原因,反之亦有值得深思之处。业内人士向环球科技记者透露,优质内容的稀缺始终困扰着微视,微视走粉丝经济,后期明星能提供的好视频越来越少,普通用户拍摄的视频质量不稳定,优质内容稀缺。如果不靠持续的强运营和幕后推手的联合炒作,很难跑在前头,此外微视本身产品、运营做得不够强势,MV和滤镜效果开发得晚,大量用户反映视频在拍摄和播放时体验不佳,视频优化做的很一般。

2014年10月,微信推出与微视的发展方向几乎重叠的短视频功能。2016年底,微信开放了朋友圈分享10秒小视频的功能,这一功能几乎宣判了微视的“死刑”。

此外,还有几个外部因素,短视频行业有着成本高昂这一通病,费用包含带宽投入、审核费用、版权费、邀请入驻广告费等等。此外,它面临着秒拍快手等竞品的强力竞争,以及QQ微信小视频兴起,尤其是微信小视频的兴起给了微视致命一击,因为微视与微信的连接并未打通。

微信小视频依靠着微信这个巨大的流量入口在风头上压过了微视,美拍等产品也在用户数量上逐步赶超微视。

尽管微视死掉了,但腾讯在小视频领域的实力依然不容小觑。拥有8.46亿月活跃用户的微信,其实才是腾讯旗下最大的短视频应用。未来,如何让短视频变现,才是腾讯们应该好好思考的事。

极光大数据显示,截至2017年1月,短视频用户规模达到1.3亿人。艾瑞咨询的一份报告还分析了中国短视频行业主要玩家的特点,微视并不在其中。

分析1

微视败给了谁?

大部分用户可能有这样一个疑惑,为什么在微信朋友圈内能看到好友分享其他工具拍摄的短视频,却很少有微视拍摄的短视频被分享出来。背靠腾讯的微视竟然先于美拍、快手等短视频公司关闭业务。

业内人士认为,微视虽然拥有强关系链和战略支持,但缺乏具体的业务投入。比如,微视MV和滤镜效果都比同类竞品推出的时间晚,导致拍摄效果不佳,打消了用户分享的念头。

永利集团官网,早在宣布关闭业务以前,微视在腾讯集团就已经“失宠”。据媒体报道,2014年7月,腾讯网络媒体事业群宣布将腾讯网与腾讯微博团队进行整合,短视频产品微视成为独立部门。但半年之后,腾讯架构再次调整,微视被降级并入腾讯视频。

根据多家媒体2015年的报道,腾讯微视产品部总经理邢宏宇离职加入58同城,微视运营总监何钐也转岗,微视产品部多个工作组解散。外界猜测,短视频业务在步腾讯微博的后尘,被腾讯战略性放弃。

艾媒咨询CEO张毅曾对媒体表示,微视对腾讯而言依然是一款卡位的产品,腾讯推出这类产品是为了提早布局,当业务不温不火之后,就会抽离资源。

分析2

短视频的春天刚刚开始?

与腾讯微视宣告关闭不同,快手、秒拍等业内竞争对手,如今活得风生水起。

据媒体报道,截至2017年2月,快手在全球拥有4亿用户,日活跃用户4000万,并完成三轮融资。而在3月10日,秒拍母公司一下科技高级副总裁刘新征对外表示,秒拍2016年日均播放量从年初的3.4亿涨到20.4亿,增长明显。

短视频行业如今正进入“行业春天”。据智研咨询所发布的《2016-2022年中国网络视频市场运行态势及投资战略研究报告》显示,2016年3月,中国短视频市场活跃用户规模为3119万人,相比2014年同期增长66.6%。艾瑞统计数据显示,截至2016年7月,短视频行业共获得43笔投资。其中绝大部分投资为种子天使轮和A轮投资,这两类投资总计30笔,占比高达69.8%。

事实上,短视频APP背后都有大佬全力支持。秒拍成为新浪微博内置应用,新浪微博为其带来源源不断的流量;美拍更凭借美图平台,拿下大量城市女性用户。分析认为,微视黯然退出,其原因或许在于“内部竞争”,被网友更为接受的微信,曾推出类似功能的小视频,抢走大部分用户,导致其活跃度不足。

“短视频行业如今才进入春天,今后将有更大的发展市场。”昨日,短视频行业资深专家信婉表示,“相对曾经的文字、图片传播,如今人们对碎片化的娱乐、信息接受程度越来越快,而短视频正好满足人们这一要求。”(覃澈)

分析3

短视频仍面临变现难题

如果把市面上从事短视频业务的公司大致分为三类——社交网络公司、视频公司以及独立公司,短视频对于前两者来说,都是对原有业务的有益补充,比如微视的存在是为了增强用户黏性,给用户提供在文字、图片分享之外的一个新的选择。前酷6网CTO陆坚认为,独立的短视频公司想要以视频技术(服务)独立生存发展比较困难。

短视频的变现模式主要是广告植入和电商营销。据媒体报道,美拍短视频达人刘阳Cary在美拍上拥有超过250万粉丝,其单条视频广告收费从2014年的800元已经上涨到如今过数十万元。

电商营销通过短视频来为某件商品引流,也是短视频常见的变现方式,“淘宝二楼”曾凭借一条鲅鱼水饺制作视频,在淘宝两小时卖掉20万只鲅鱼水饺。

一位爱奇艺员工表示,短视频现在是公司重点发力的方向之一,因为UGC、PGC内容可以提升用户忠诚度,不过他也表示目前几乎没有广告主投放广告。有分析人士指出,当下的短视频平台太过零碎,投放效率实在不高,这意味着谁能够率先整合平台,谁就能够抢得投放价值。

(责任编辑:陈秋)

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